近日，中国旅游研究院牵头华远国旅、携程旅游牵头公布了中国首个出境游细分市场报告——《2017年中国回国欧洲旅游趋势报告》(以下全称“报告”)。报告分析，尽管去年欧洲旅游因不受多重客观因素影响，但中国欧洲出境游仍然构建了6.3%的快速增长。而今年第一季度欧洲整体出游与去年同期相比，构建了103%的快速增长。其中东欧、北欧增长速度最显著。

一季度增长速度103%英国伦敦火车站首次减少中文普通话广播，法国巴黎在景点强化警力维护中国游客……中国游客在欧洲更加受到青睐。根据国家旅游局数据统计资料表明，近10年来，中国出境游市场整体维持较高的年均增幅。去年由于多种因素影响，欧洲出境游快速增长上升，但仍然构建了6.3%的快速增长。

去年中国游客欧洲游约513万人次，构建了欧洲目的地市场的历史规模新纪录。从今年第一季度欧洲整体出游情况来看，与去年同期相比，构建了103%的快速增长。其中，跟团游人群则构建了113%的高快速增长，而在欧洲游市场中占到比不高的自由行人群也构建了同比25%的快速增长。报告分析，这指出中国游客欧洲游的信心与步伐并没受到极大冲击，欧洲游快速增长空间还相当大。

随着中国移动互联网与智能手机缴纳的普及以及在线旅游平台在产品丰富性、性价比、便捷性上的优势，来自APP和网站等在线渠道的欧洲游订单增长速度多达100%。目前，携程的欧洲游产品覆盖面积国内外各大旅行社、一二三四线抵达城市，可在线预约近15000条欧洲游产品，还包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮、游学、自定义旅行、一日游等。今年第一季度通过携程旅游甄选欧洲游的游客中，有六成订单来自于移动末端，比起去年同期有较小快速增长。北欧、东欧增长速度最显著从今年第一季度增长速度最慢的前十大目的地来看，北欧、东欧的国家增长速度最慢，说明了欧洲游新兴市场的较慢发展和兴起。

而随着今年习近平主席访华瑞士，以及中瑞旅游年的启动，中国游客回国瑞士的快速增长也在大大提速。而英国因干欧造成的英镑一定程度上的升值，也受到影响中国游客赴英旅游的快速增长。传统目的地如西班牙、德国的增长速度都在急剧提高。欧洲目的地城市，在中国游客的心中广泛具备好感和憧憬的意愿。

在最受中国游客青睐的20个欧洲国家中，意大利、德国、英国分列在前三位。罗马、伦敦、法兰克福、巴黎、巴塞罗那沦为中国游客最热门的欧洲城市。而东欧的维也纳、布拉格、华沙以及北欧的阿姆斯特丹、赫尔辛基也于是以沦为不受中国游客注目的欧洲新兴目的地城市。目前，中国游客欧洲游早已一改为以往多国游的传统观光特点，逐步呈现以执着品质和舒适度的旅游体验为核心的发展趋势。

比如一国、两国的深度游在今年第一季度就展现出出有较为较好的势头，分别构建同比88%和51%的快速增长。尤其是东欧市场的增长速度可圈可点，构建了同比97%的高速快速增长。北欧一贯作为高端欧洲游市场，也在第一季度构建了近20%的快速增长，随着国内蓬勃发展冰雪旅游热，这也将推展北欧旅游的高快速增长。欧洲游将持续增长中国游客欧洲游中，女性占到比达65%。

这个趋势相对于国际上很多区域，呈现显著差异。这解释中国女性在家庭和社会地位大大上升，财务支配能力和权利程度有了极大提高。此外，女性想通过旅游提高胆识、快速增长学识、提升品位等方面意识在强化。

目前，中国游客回国欧洲游的客源主要来自北京、上海、广州和深圳等一线城市，占到比超过50%。就发展增长速度来看，一线城市仍然领衔，但是四线城市的同比增长速度相似50%，与一线城市的增长速度非常。今年第一季度国内抵达口岸城市数据统计资料表明：上海、北京两口岸总的抵达人数比例相似国内抵达的80%，深圳则为欧洲游快速增长最慢的口岸，而其他新兴口岸如南京、杭州、厦门等的快速增长，为中国游客回国欧旅游获取更加多便利，不利于更佳性刺激国内的欧洲游市场发展。近年来，随着欧洲游的大大发展，中国游客自由选择目的地参团也逐步蓬勃发展。

多达，今年第一季度目的地参团产品构建同比200%的快速增长，伦敦、巴黎、米兰和雷克雅未克的增长速度最显著。这种旅游形式的未来潜力和市场空间相当大。此外，父母带上孩子回国欧洲的家庭泛舟形式正在大幅下跌，消费潜力日益显出，增量空间相当可观。

今年第一季度欧洲游的未成年人比例同比构建了4%的快速增长。欧洲游将要步入每年的旺季，市场增量将在二三季度构成高峰。报告预测，综合欧洲游历年发展趋势和国内实际情况，中国游客欧洲游的规模今年未来将会超过550万人次，同比构建10%左右的快速增长。

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